Главная / Бонусные программы и системы / Значение и смысл слова бонус

Значение и смысл слова бонус

Бонус является одним из особо эффективных и действенных инструментов продвижения продукции и услуг на рынке, конечным результатом применения которых является получение клиентом выгоды и удешевление продукта.

Значение и смысл слова бонус


В маркетинговой политике компаний уже давно используются такие операции и процессы, которые обозначаются бонусами, что означает какое-то поощрение или премию. В современном мире бонусы являются движущей силой в торговле, они утверждают и усиливают рыночные позиции компаний-участников в условиях конкуренции. Бонусы, как основной инструмент бонусных программ лояльности, позволяют повысить объем продаж компании, соответственно увеличить прибыль и наработать клиентскую базу, благодаря чему значительно улучшится сервис и повысится доверие к бренду.

Смысл слова бонус вытекает от производного латинского термина bonus, что означает добрый, великодушный, хороший, заслужить. В современной экономической терминологии данное понятие имеет достаточно широкий спектр значений. Одно из формулировок объясняет значение как игровую премию, которую необходимо заслужить. Но главный смысл заключается в следующем: бонус – поощрение, вознаграждение, надбавка.

Значение определения бонус раскрывается в его свойствах, которые подразумевают:

  • дополнительность;
  • сверх обычность;
  • избирательность;
  • элементы игры, азарта.
Бонусная программа Библио-Глобус
Бонусная программа Золотая лихорадка

Назначение бонусов

Основным назначением бонуса является содействие и повышение мотивации клиентов к постоянным и устойчивым взаимовыгодным отношениям с компаниями-продавцами: пользование услугами, повторное обращение и приобретение товара.

Суть бонуса – предоставление бонусных очков за совершение определенных действий или достижение конкретных результатов, например, снижение расходов, привлечение определенного количества клиентов, выполнение запланированого или сверх уровня объема продаж, выполнение маркетинговой программы и т.д.

Бонусные баллы могут насчитываются как подарок за покупку или накопительная скидка, соответственно выплачиваются в качестве премий, обычно деньгами или товаром, или дополнительных скидок со стоимости товара. Разница между бонусами и скидками состоит в том, что бонусы предоставляются клиенту по достижению определенного условия, выхода клиента на обусловленную сумму покупки в результате нескольких последовательных покупок в течении конкретного периода времени, а скидка, в свою очередь, может действовать лишь при разовой покупке на определенную сумму.

25-02-2015 | Раздел: Бонусные программы и системы | Теги: слово значение бонус смысл